Le référencement naturel est une bonne façon de faire connaître son cabinet d'avocat sans passer sous les fourches caudines du fameux « Article 12 », régissant les règles professionnelles et notamment la publicité. CASEO propose un référencement naturel de qualité pour être dans les premiers résultats des moteurs de recherche sans participer à la guerre des cabinets d'avocats sur les solutions payantes.
Il est difficile en Suisse pour un avocat d'entamer une campagne publicitaire, de chercher de nouveaux clients sans prendre d'extrêmes précautions. Les textes qui régissent la publicité des avocats restent à la fois rigides et sujets à interprétation. Le fameux article 12 de la Loi fédérale est une vraie épée de Damoclès sur la tête d'un professionnel voulant communiquer sur son cabinet ou son domaine d'expertise. Cette loi fédérale de libre circulation des avocats autorise la publicité « pour autant que celle-ci se limite à des faits objectifs et qu'elle satisfasse à l'intérêt général ». Dans la réalité, la frontière est assez floue et le professionnel n'est pas à l'abri d'un rappel à la loi ou d'une procédure disciplinaire de la part de l'autorité de surveillance des avocats. Quand ce n'est pas une dénonciation de la part d'un « collègue ». Le bâtonnier du canton de Vaud rappelait ses troupes à l'ordre début mars 2019 devant le nombre grandissant de litiges entre professionnels (1).
À l'heure où le nombre d'avocats et de cabinets explose en Suisse (plus de 800 avocats rien que dans le canton de Vaud), il est peut-être temps pour vous de revoir votre communication digitale. Et le référencement naturel est une réponse pertinente pour contourner ces difficultés.
Pour faire connaître votre site vitrine ou votre blog, vous pouvez vous tourner vers le référencement payant. Publicités sur Google avec Google Ads (anciennement Adwords avec achat de mots-clés) pour faire partie des premiers résultats des pages de recherche, ou sur des annuaires comme local.ch. Certains se souviennent peut-être de la polémique sur cet annuaire où une vingtaine de cabinets payait cher (jusqu'à plus de 3400 CHF par an) pour être dans les premiers résultats... y compris lorsqu'on cherchait le nom d'un concurrent.
Le SEO (ou search engine optimization) ou référencement naturel est un ensemble de techniques permettant à votre site de se retrouver avec un positionnement Google optimal, sans payer pour une optimisation aléatoire et problématique. Vous le savez, les internautes ne vont pas chercher bien loin dans les fameux SERP (search engine results page) : page de résultats des moteurs de recherche. La première page est donc LA place où il faut être. Or CASEO est une agence de référencement naturel suisse dont les consultants SEO connaissent sur le bout des doigts les méandres de l'algorithme de Google. Nos experts SEO vont tout faire pour que votre site vitrine soit optimisé, sans mettre en place une campagne publicitaire sujette à caution. En quelques étapes, voici comment fonctionne un référencement naturel de qualité.
Tout d'abord, une étude de la concurrence et des mots-clés sera faite avant de rentrer dans le détail. L'architecture de votre site vitrine, page web ou blog sera décortiquée pour trouver les freins pouvant pénaliser votre position ou l'acquisition de trafi c. Cet audit technique débouchera sur certaines solutions afin d'optimiser le maillage interne et le code source. Ces solutions pouvant même aller jusqu'à une refonte de site. Le temps de chargement d'une page, une petite erreur dans sa balise meta ou des liens internes de basse qualité peuvent faire baisser le pagerank : note donnée par Google à chaque page analysée. D'autre leviers techniques seront mis en place par nos consultants SEO pour éviter les pénalités et assurer un trafic organique (ou naturel) de qualité. Après cet audit technique, place à l'audit sémantique. Google et les moteurs de recherches se nourrissent de mots-clés, à nous d'affiner votre c ontenu éditorial. Une stratégie de contenu sera mise en place et réalisée par nos rédacteurs web. Cela peut aller d'une simple ré-écriture de certains textes pénalisants à la mise en place d'une vraie stratégie éditoriale.
Le référencement organique d'un site est indissociable des liens entrants, les backlinks. Le souci de la quantité et de la qualité de ces liens s'appelle le netlinking. CASEO, après avoir analysé la pertinence de vos backlinks, mettra en place une vraie stratégie digitale sur le long terme visant à les améliorer et à les multiplier de façon naturelle. Votre trafic augmentera de manière sûre et donc vos parts de marché aussi. Dans un univers impitoyable et fortement concurrentiel, CASEO, expert en e-réputation, veillera sur ce que l'on dit de vous et pourra réagir en cas de bad-buzz. Enfin, une stratégie de marketing digital pourra être créée pour faire connaître autrement votre site, votre domaine d'expertise, votre cabinet, tout en évitant la publicité pouvant être dommageable.
Chez CASEO, nous préconisons l'agilité en entreprise qui passe entre autres par une intégration du client à toutes les étapes du référencement. Nous connaissons bien les écueils de la communication de votre profession, venez les éviter avec nous. Pour vous faire une idée, n'hésitez pas à nous contacter, la première consultation avec un expert SEO est gratuite.
(1) article en ligne du 5 mars 2019 sur 24 heures :
https://www.24heures.ch/vaud-regions/avocats-guerilla-pries-paix/story/12787640
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Il paraît qu'on ne mord pas... 😉