Qu’englobe le référencement naturel ?
Le référencement naturel (ou SEO) est un vaste domaine.
C'est une sous-branche du marketing en ligne qui a pour objectif d'améliorer la position (ou le classement ou ranking) d'un site sur la SERP (en français, la page de résultats des moteurs de recherche).
Meilleur est le référencement d'un site et plus grand et qualifié sera le trafic organique.
De toutes les stratégies connues de génération de trafic, le SEO est probablement la plus rentable.
Le référencement naturel (ou référencement organique, en opposition au SEA ou publicité payante sur les moteurs de recherche) débute et prend place avant tout on-site (ou on-page), c'est-à-dire sur le site Internet d’une entreprise.
Une autre grande partie des action SEO se font off-site (ou off-page), c'est-à-dire sur d'autres sites web qui vont "pousser" le site référencé.
Web signifie toile en anglais, c’est là une image très parlante. Quel que soit le projet, on peut voir le SEO comme un moyen de rendre un site web visible au cœur de cette toile. C’est lui qui permettra à votre entreprise de briller en ligne et de renforcer votre branding.
Un référenceur sérieux appuie généralement sa stratégie digitale sur une ligne éditoriale qui lui permettra la mise en place progressive et régulière de contenus de qualité. Il se base pour cela sur un audit SEO, analyse précise des besoins du projet. Il intervient avant toute phase de création.
Le référencement naturel s’appuie aussi sur des éléments techniques. Il nécessite donc de travailler en collaboration avec l’équipe de développeurs qui veille à la performance générale du site, au design, à l'expérience utilisateur (UX) ou encore à la facilité pour l’utilisateur de partager le contenu sur les réseaux sociaux.
À propos de l'UX, celle-ci est tellement importante qu'on parle aujourd'hui de SXO (pour Search Experience Optimization) en référence à la fusion du SEO et de l'UX.
Selon les projets, des campagnes de publicité viennent en renfort, notamment via à l’outil de Google AdWords. Cette éventuelle publicité payante permet de générer du trafic qui viendra nourrir la stratégie de référencement naturel. Elle n’en fait pourtant pas stricto sensu partie, puisque liée au SEA (Search Engine Advertising).